България е единствената чуждестранна дестинация, представена в лятното издание на турския всекидневник Milliyet – едно от най-влиятелните медийни издания в страната. Това е резултат от целенасочена кампания на Министерството на туризма и Националното туристическо представителство в Истанбул, които популяризират Южното Черноморие като предпочитано място за почивка сред турските туристи. Списанието „Летният полъх на Milliyet“, разпространено в 100 000 броя е изцяло посветено на темата за летните пътувания и включва рекламно съдържание, текстове и фотографии, които представят Южното Черноморие на България като атрактивна дестинация за СПА, културен и морски туризъм.

„Турция е стратегически пазар за българския туризъм. Присъствието на България като единствена чуждестранна дестинация в лятното издание на Milliyet е ясен знак за засиления интерес и резултат от последователната ни работа по позиционирането на страната ни като близка, достъпна и конкурентна дестинация“, заяви министърът на туризма Мирослав Боршош. По думите му фокусът върху Южното Черноморие не е случаен, защото регионът предлага съчетание от море, минерални извори, културни забележителности и качествена туристическа инфраструктура. Благодарение на ефективното партньорство между държавната и местната власт Южното Черноморие е представено като модерна, конкурентна и гостоприемна дестинация, способна да привлече широка аудитория от съседния турски пазар.
Milliyet е сред най-авторитетните издания в Турция, разпространявани в над 12 000 търговски обекта във всичките 81 провинции на страната. Milliyet разполага с утвърдено дигитално присъствие чрез онлайн платформата Milliyet.com.tr и мобилното приложение Milliyet e-gazete.
Настоящата кампания е част от цялостната стратегия на Министерството на туризма за насърчаване на входящия туризъм от съседните страни. Чрез използване на авторитетни медийни канали и съвместни инициативи с чуждестранните местни власти България затвърждава позициите си като лесно достъпна, разнообразна и гостоприемна дестинация, привлекателна както за краткосрочни пътувания, така и за организиран отдих през целия летен сезон.